تحليل نمط المنافسة والحصة السوقية لصناعة الألعاب في الصين في عام 2022

1. نمط المنافسة لمنصة البث المباشر لمبيعات الألعاب في الصين: يحظى البث المباشر عبر الإنترنت بشعبية كبيرة، وأصبح Tiktok بطل مبيعات الألعاب على منصة البث المباشر. منذ عام 2020، أصبح البث المباشر إحدى القنوات المهمة لمبيعات السلع، بما في ذلك مبيعات الألعاب.وفقًا لبيانات الكتاب الأبيض لعام 2021 حول تطوير صناعة الألعاب ومنتجات الأطفال في الصين، احتلت Tiktok 32.9% من حصة السوق في منصة البث المباشر لمبيعات الألعاب، لتحتل المرتبة الأولى مؤقتًا.Jd.com وتاوباو في المرتبة الثانية والثالثة على التوالي.

2. نسبة أنواع مبيعات الألعاب في الصين: ألعاب البناء هي الأكثر مبيعًا، حيث تمثل أكثر من 16%. وفقًا لبيانات البحث الخاصة بالورقة البيضاء لعام 2021 حول تطوير صناعة الألعاب ومنتجات الرضع والأطفال في الصين، في في عام 2020، كانت ألعاب مكعبات البناء هي الأكثر شعبية، حيث شكلت 16.2%، تليها ألعاب القماش الفخم، التي شكلت 14.9%، ودمى الدمى والدمى الصغيرة، التي شكلت 12.6%.

3. في النصف الأول من عام 2021، كان معدل نمو مبيعات منتجات ألعاب tmall هو الأول. في الوقت الحاضر، لم تعد الألعاب حصرية للأطفال.مع ظهور اللعب العصري في الصين، بدأ المزيد والمزيد من البالغين في أن يصبحوا المستهلكين الرئيسيين للعب العصري.كنوع من الموضة، الصندوق الأعمى محبوب بشدة من قبل الشباب.في النصف الأول من عام 2021، زادت مبيعات الصناديق العمياء بين الألعاب الرئيسية على منصة tmall بشكل أسرع، حيث وصلت إلى 62.5%.

4. توزيع أسعار مبيعات الألعاب في المتاجر الكبرى في الصين: تهيمن الألعاب التي يقل سعرها عن 300 يوان. ومن بين أسعار الألعاب، تعد الألعاب التي يتراوح سعرها بين 200-299 يوان في قناة المتجر متعدد الأقسام هي الفئة الأكثر شعبية لدى المستهلكين، حيث تمثل أكثر من 22%.والثاني هو الألعاب التي تقل قيمتها عن 100 يوان وبين 100-199 يوان.فجوة المبيعات بين هاتين الفئتين ليست كبيرة.

خلاصة القول، أصبح البث المباشر قناة مهمة لبيع الألعاب، مع احتلال منصة Tiktok الصدارة في الوقت الحالي.وفي عام 2020، استحوذت مبيعات منتجات مكعبات البناء على النسبة الأعلى، ومن بينها أصبحت LEGO العلامة التجارية الأكثر شعبية وحافظت على قدرة تنافسية عالية مقارنة بالمنافسين.ومن منظور أسعار المنتجات، أصبح المستهلكون أكثر عقلانية في استهلاكهم لمنتجات الألعاب، حيث تمثل المنتجات التي يقل سعرها عن 300 يوان الأغلبية.في النصف الأول من عام 2021، أصبحت ألعاب الصناديق العمياء فئة الألعاب الأسرع نموًا في Tmall، واستمر تطوير منتجات الصناديق العمياء.بمشاركة المؤسسات غير المخصصة للألعاب مثل كنتاكي فرايد تشيكن، من المتوقع أن يستمر نمط المنافسة لألعاب الصناديق العمياء في التغير.