١. نمط المنافسة في منصات البث المباشر لمبيعات الألعاب في الصين: يحظى البث المباشر عبر الإنترنت بشعبية واسعة، وقد تصدّر تيك توك مبيعات الألعاب على هذه المنصات. منذ عام ٢٠٢٠، أصبح البث المباشر أحد أهم قنوات بيع السلع، بما في ذلك مبيعات الألعاب. ووفقًا لبيانات الكتاب الأبيض لعام ٢٠٢١ حول تطور صناعة الألعاب ومنتجات الأطفال في الصين، استحوذ تيك توك على ٣٢.٩٪ من حصة سوق منصات البث المباشر لمبيعات الألعاب، محتلًا المركز الأول مؤقتًا. بينما احتلت Jd.com وتاوباو المركزين الثاني والثالث على التوالي.
2. نسبة أنواع مبيعات الألعاب في الصين: ألعاب مكعبات البناء هي الأكثر مبيعًا، حيث تمثل أكثر من 16٪. وفقًا لبيانات البحث الواردة في الكتاب الأبيض لعام 2021 حول تطوير صناعة الألعاب ومنتجات الأطفال والرضع في الصين، في عام 2020، كانت ألعاب مكعبات البناء هي الأكثر شعبية، حيث تمثل 16.2٪، تليها ألعاب القماش المحشوة بنسبة 14.9٪، ودمى الدمى والدمى الصغيرة بنسبة 12.6٪.
٣. في النصف الأول من عام ٢٠٢١، شهدت مبيعات ألعاب تي مول نموًا هو الأول من نوعه. لم تعد الألعاب حكرًا على الأطفال. مع ازدياد شعبية الألعاب العصرية في الصين، أصبح المزيد من البالغين المستهلكين الرئيسيين لهذه الألعاب. وباعتبارها من صيحات الموضة، تحظى الصناديق العمياء بإعجاب كبير من الشباب. في النصف الأول من عام ٢٠٢١، شهدت مبيعات الصناديق العمياء، من بين الألعاب الرئيسية على منصة تي مول، أسرع نمو لها، حيث بلغت ٦٢.٥٪.
٤. توزيع أسعار بيع الألعاب في المتاجر الكبرى في الصين: تهيمن الألعاب التي تقل قيمتها عن ٣٠٠ يوان على السوق. من بين أسعار الألعاب، تُعدّ الألعاب التي تتراوح قيمتها بين ٢٠٠ و٢٩٩ يوانًا الفئة الأكثر شعبية لدى المستهلكين في المتاجر الكبرى، حيث تُمثّل أكثر من ٢٢٪. تليها الألعاب التي تقل قيمتها عن ١٠٠ يوان، والتي تتراوح قيمتها بين ١٠٠ و١٩٩ يوانًا. الفجوة في المبيعات بين هاتين الفئتين ليست كبيرة.
باختصار، أصبح البث المباشر قناةً مهمةً لمبيعات الألعاب، مع ريادة منصة تيك توك حاليًا. في عام 2020، استحوذت منتجات مكعبات البناء على النسبة الأكبر من المبيعات، ومن بينها ليغو التي أصبحت العلامة التجارية الأكثر رواجًا وحافظت على قدرتها التنافسية العالية مقارنةً بالمنافسين. من منظور أسعار المنتجات، أصبح المستهلكون أكثر عقلانية في استهلاكهم لمنتجات الألعاب، حيث شكلت المنتجات التي تقل قيمتها عن 300 يوان الأغلبية. في النصف الأول من عام 2021، أصبحت ألعاب الصناديق العمياء أسرع فئات الألعاب نموًا في تي مول، واستمر تطوير منتجات الصناديق العمياء. مع مشاركة شركات غير متخصصة في الألعاب مثل كنتاكي، من المتوقع أن يستمر نمط المنافسة في ألعاب الصناديق العمياء في التغير.
وقت النشر: ٢٦ يوليو ٢٠٢٢