تتمتع الألعاب المحشوة الصينية بتراث ثقافي غني. ومع تطور الاقتصاد الصيني والتحسن المستمر في مستوى معيشة الشعب، يزداد الطلب عليها. تحظى الألعاب المحشوة بشعبية كبيرة في السوق الصينية، إلا أنها لا تلبي هذا الطلب، وتحتاج إلى التوسع عالميًا. لتصدير الألعاب المحشوة الصينية إلى الخارج، لا يمكن إغفال عدة عوامل رئيسية.
(1) المزايا
١. يتمتع إنتاج الألعاب المحشوة في الصين بتاريخ عريق يمتد لعقود، وقد رسّخ بالفعل أساليب إنتاجه الخاصة ومزاياه التقليدية. وقد طوّر عدد كبير من مصنعي الألعاب في الصين كوادر بشرية ماهرة؛ وخبرة طويلة في تجارة التصدير، حيث يتقن مصنعو الألعاب إجراءات إنتاج الألعاب وتجارة التصدير؛ كما أصبح النضج المتزايد لقطاعي الخدمات اللوجستية ووكالات التصدير دعمًا مهمًا لتصدير صناعة الألعاب الصينية إلى الخارج.
٢. تُصنع الألعاب المحشوة من مواد بسيطة، وهي أقل تأثرًا بمعايير السلامة وحماية البيئة من أنواع الألعاب الأخرى. وقد طبّق الاتحاد الأوروبي التوجيه الخاص بالمعدات الإلكترونية والكهربائية المُستعادة منذ ١٣ أغسطس ٢٠٠٥ لتحصيل الرسوم المستحقة. ونتيجةً لذلك، ارتفعت تكلفة تصدير الألعاب الإلكترونية والكهربائية المُصدّرة إلى الاتحاد الأوروبي بنحو ١٥٪، إلا أن الألعاب المحشوة لم تتأثر تقريبًا.
(2) العيوب
١. المنتج رديء الجودة، والربح منخفض. تُعتبر الألعاب المحشوة الصينية في السوق العالمية "صفقات" رديئة الجودة، وقيمة مضافة منخفضة. ورغم حصتها الكبيرة في الأسواق الأوروبية والأمريكية، إلا أنها تعتمد بشكل رئيسي على ميزة السعر المنخفض وتجارة المعالجة، وأرباحها ضئيلة. وقد دمجت الألعاب الأجنبية الإضاءة والآلات والكهرباء، بينما يبدو أن الألعاب الصينية لا تزال عند مستوى الستينيات والسبعينيات.
٢. تكنولوجيا الصناعات كثيفة العمالة متخلفة نسبيًا، وشكل المنتج واحد. بالمقارنة مع شركات الألعاب العالمية العملاقة، فإن معظم شركات الألعاب في الصين صغيرة الحجم وتستخدم معدات معالجة تقليدية، مما يجعل قدرتها على التصميم ضعيفة. تعتمد الغالبية العظمى من شركات الألعاب على معالجة وإنتاج العينات والمواد الموردة. أكثر من ٩٠٪ منها تعتمد على أساليب إنتاج "OEM"، أي "OEM" و"OEM". المنتجات قديمة، ومعظمها ألعاب محشوة تقليدية، مع نوع واحد من الألعاب المحشوة والقماشية. في سلسلة تصميم وإنتاج وبيع الألعاب الناضجة، لا تزال صناعة الألعاب الصينية في وضع هامشي ذي قيمة مضافة منخفضة، وغير قادرة على المنافسة.
٣. تجاهل التغيرات في سوق الألعاب العالمية. من السمات الواضحة لمصنعي الألعاب المحشوة الصينيين توقعهم من الوسطاء توقيع المزيد من طلبات الألعاب البسيطة طوال اليوم، لكنهم يجهلون تغيرات السوق ومعلومات الطلب. لا يُعرف الكثير عن تطور القوانين واللوائح ذات الصلة في نفس الصناعة عالميًا، مما يؤدي إلى عدم رقابة صارمة على جودة المنتج، مما يؤدي إلى إحباط السوق.
٤. غياب أفكار العلامة التجارية. بسبب ضيق رؤيتها الاستراتيجية، لم تُشكّل العديد من الشركات سماتها وعلاماتها التجارية الخاصة، بل تتبع اتجاهات السوق بشكل أعمى. على سبيل المثال، تحظى شخصية كرتونية على التلفزيون بشعبية كبيرة، فيندفع الجميع نحو مصالح قصيرة الأجل؛ فيقلّ عدد الأشخاص ذوي القوة، ويقلّ عدد من يسلكون طريق العلامة التجارية.
(3) التهديدات
١. إنتاج الألعاب المحشوة بإفراط مع انخفاض الأرباح. أدى الإفراط في الإنتاج وتشبع السوق بالألعاب المحشوة إلى منافسة شرسة في الأسعار، وانخفاض حاد في إيرادات المبيعات، وضآلة أرباح التصدير. أفادت التقارير أن شركة لتصنيع الألعاب في مدينة ساحلية صينية قد أطلقت علامة تجارية خاصة لشركة ألعاب عالمية لمعالجة الألعاب. يبلغ سعر بيع هذه اللعبة في السوق العالمية ١٠ دولارات، بينما تبلغ تكلفة المعالجة في الصين ٥٠ سنتًا فقط. حاليًا، أرباح شركات الألعاب المحلية منخفضة جدًا، وتتراوح عادةً بين ٥٪ و٨٪.
٢. ارتفعت أسعار المواد الخام. أدى الارتفاع الحاد في أسعار النفط العالمية إلى ارتفاع التكاليف، وانهيار مستمر لتجار التجزئة والمصنعين، وظهور ظروف معاكسة أخرى، مما زاد من تفاقم الوضع بالنسبة لمصنعي الألعاب المحشوة في الصين، الذين لم يحصلوا في البداية إلا على رسوم معالجة وإدارة زهيدة. من ناحية، نضطر إلى زيادة أسعار الألعاب لضمان استمرارية أعمالنا، ومن ناحية أخرى، نخشى أن نفقد ميزة السعر الأصلية بسبب ارتفاع الأسعار، مما سيؤدي إلى فقدان عملاء الطلب، وزيادة عدم اليقين بشأن مخاطر الإنتاج.
٣. تواجه توجيهات السلامة وحماية البيئة الأوروبية والأمريكية العديد من العقبات. في السنوات الأخيرة، تزايدت الحواجز التجارية التي فرضتها أوروبا والولايات المتحدة على الألعاب بشكل لا ينضب، مما أدى إلى تعرض منتجات الألعاب الصينية مرارًا وتكرارًا لضغوط الجودة غير المؤهلة التي تفرضها روسيا والدنمارك وألمانيا، وغياب حماية حقوق ومصالح عمال مصانع الألعاب، مما يُصعّب على العديد من مُصنّعي الألعاب المحليين مواجهة صعوبات. قبل ذلك، أصدر الاتحاد الأوروبي لوائح متتالية، مثل حظر الأصباغ الآزوية الخطرة، وتوجيه الاتحاد الأوروبي العام لسلامة المنتجات، للألعاب المُصدّرة من الصين، والتي وضعت معايير بيئية وسلامة صارمة لمجموعة متنوعة من السلع، بما في ذلك الألعاب.
(4) الفرص
١. تُساعد بيئة المعيشة القاسية على تعزيز دور شركات الألعاب الصينية التقليدية وتحويل الضغوط إلى قوة. سنُحوّل آليات أعمالنا، ونعزز قدرتنا على الابتكار المستقل، ونُسرّع من وتيرة تحوّل نموذج نمو التجارة الخارجية، ونُحسّن قدرتنا التنافسية الدولية ومقاومتنا للمخاطر. ورغم صعوبة ذلك، يبقى من الصعب على الشركات أن تتطور وتتقدم دون معاناة.
٢. يُعدّ تحسين عتبة التصدير فرصةً سانحةً لشركات تصدير ألعاب الأطفال ذات العلامات التجارية. على سبيل المثال، ستحظى بعض الشركات الكبيرة الحاصلة على شهادة حماية البيئة بإقبال متزايد من العملاء، وستجذب المنتجات عالية الجودة المُطوّرة حديثًا المزيد من الطلبات. ستصبح الشركات التي تستفيد من الامتثال للقواعد الدولية هدفًا للعديد من صغار المنتجين، وهو أمرٌ لا يضرّ بإصلاح وتطوير هذه الصناعة.
وقت النشر: ١٥ نوفمبر ٢٠٢٢